近年來，隨著電商平臺的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)店轉(zhuǎn)賣化妝品的行為日益普遍。一種被稱為“刮碼”的銷售方式卻引發(fā)了品牌方的不滿與震怒，同時也折射出日用品銷售市場中的規(guī)則缺失與監(jiān)管挑戰(zhàn)。

刮碼化妝品，指的是商家在銷售過程中刮去產(chǎn)品包裝上的二維碼、條形碼或生產(chǎn)批號等標識。這種行為通常出于多種目的：一是避免品牌方追溯貨源，防止因跨區(qū)域銷售或非授權渠道供貨而被追責；二是規(guī)避價格管控，部分品牌對不同銷售渠道設有價格限制，刮碼后產(chǎn)品難以溯源，便于商家以低價擾亂市場。

對于品牌方而言，刮碼銷售帶來了多重困擾。它破壞了品牌的價格體系和渠道管理。品牌投入大量資源建立分銷網(wǎng)絡，并通過對不同渠道的定價和營銷策略維護品牌形象，而刮碼產(chǎn)品的低價傾銷直接沖擊正規(guī)經(jīng)銷商利益，損害品牌長期價值。刮碼可能導致產(chǎn)品質(zhì)量無法保障。消費者無法通過標識查詢產(chǎn)品真?zhèn)?、生產(chǎn)日期和產(chǎn)地，一旦出現(xiàn)過敏、假貨等問題，品牌聲譽將無辜受損。某國際化妝品品牌負責人公開表示：“刮碼行為不僅違法，更是一種對消費者權益的漠視?！?/p>

從日用品的整體銷售環(huán)境來看，刮碼現(xiàn)象反映出電商平臺在商品準入和溯源機制上的不足。盡管平臺方明文禁止刮碼、涂改標識等行為，但在實際執(zhí)行中仍存在監(jiān)管盲區(qū)。部分消費者因追求低價而選擇購買刮碼產(chǎn)品，間接助長了這一灰色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

要解決這一問題，需多方協(xié)作。品牌方應加強渠道管控，利用技術手段如防偽碼、區(qū)塊鏈溯源等提升產(chǎn)品可追蹤性；電商平臺需強化商家審核，對違規(guī)行為采取下架、封號等嚴厲措施；消費者也應當提高警惕，選擇正規(guī)渠道購買，避免因小失大。

網(wǎng)店轉(zhuǎn)賣刮碼化妝品不僅是商業(yè)倫理問題，更關乎整個日用品市場的健康發(fā)展。唯有各方共同努力，才能構建一個透明、公平、安全的消費環(huán)境。